Schwarzhaarpflegeunternehmen haben eine wichtige Rolle in der Flugbahn der Kultur gespielt. Unter ihnen gab es kult -herausragende Leistungen, die die Veränderungen der Schönheitsstandards widerspiegeln. Sie sind seit Generationen ein Grundnahrungsmittel für unsere Küchenöfen und Badezimmer. Ohne sie würden unsere Locken einspringen, unsere Ziele würden singen und unser Leben würde schwachen.
Was macht einen Kult aus Schwarze Haarpflege Marke ? Es ist unbestreitbar und einzigartig. Nichts kann dieses schwarze Gel, die rosa Lotion oder die cremefarbene Creme replizieren, mit der Sie Ihre Locken manipulieren. Jedes Mal, wenn es Ihre Kopfhaut oder Ihre Stränge ziert, können Sie sich in die Version von sich verwandeln, die Sie der Welt präsentieren möchten.
Es gibt bestimmte Dinge, die meiner Meinung nach aufgrund der Nostalgie und der Verbindung zu den Erinnerungen der Menschen und unserer kulturellen Erfahrung immer ikonisch sein werden, sagt Maya Smith Friseur und Gründer von Der Doux . Das definiert wirklich das, was ich als Blaupause Marke im Vergleich zu einem Ich auch nenne.
Sie würden diese Marken durch Ihre Tanten oder Ihre Schwestern oder Ihre Freunde, Menschen, die Sie in diesen Gemeinschaftsräumen getroffen haben, entdecken, sagt sie. Die Mundpropaganda ist wirklich gereist. Sogar das Einkaufen für diese Produkte wurde zu einer gemeinsamen Erfahrung: Wenn ich in ein Schönheitsgeschäft einging und diese rosa Lotion nicht gesehen habe, habe ich keine spezifischen Öle gesehen, ich habe keine Bewegungen gesehen, ich hatte das Gefühl, Oh, das ist kein Ort, an dem ich einkaufen will , sagt Promi -Stylistin und Beauty -Pädagogin Monaé Everett . '' Sie wollen keine Leute mit meiner Art von Haaren. ''
Cornell McBride Jr., CEO von Design -wichtiger Wesentliche (vor 35 Jahren von seinem Vater gegründet) und unterschrieben diese Verbindung zur Gemeinschaft. Wenn es nicht nachhaltig ist, wenn es nur mit einer Modeerscheinung begonnen und nicht grundlegend ist, wird es nicht dauern, sagt er. „Es wird wie ein Raketenschiff hochgehen. Es wird runter wie ein Raketenschiff. '
Kult schwarze Haarpflegemarken schaffen mächtige Bilder. Sie auslösen Erinnerungen. Jedes schwarze Mädchen erinnert sich an helle Gassen von Grease und Combs, die in Flammen getaucht waren, die einen besonderen Anlass markierten, die Schmetterlingsklammern, die den Bildtag markierten, und der Duft von Spritzbedeckten Locken, die sie zum Skating-Eisbahnen und Schultänze begleiten.
Sie trösten und beruhigen sich. Sie dienen Personen, die sich durch persönliches Erscheinungsbild schützen, ausdrücken und verstehen möchten. Sie dienten als Schilde aus Bösen der Gesellschaft, Plattformen für Identität und Springboards, um finanzielle Sicherheit zu erreichen.
Design -wichtiger Wesentliche became one of the biggest Black-owned cult beauty brands through black hair salons. 'We [can] touch so many people daily through the stylists,' McBride says. 'The stylists embrace the product.' Salon environments allowed stylists to educate consumers on what would one day become the staples in their hair care routines.
Bei diesen Produkten ging es um Selbstversorgung, nicht um Konformität oder die Respektabilitätspolitik der Vergangenheit. Sie verwöhnten und erhielten schwarze Frauen in einem heiligen Raum. Wenn Sie Design Essentials -Produkte im Salonregal gesehen haben, wussten Sie, dass Ihr Stylist Ihre französische Rolle töten würde, ähnlich wie Sie wussten, wie Sie Ihre Osterfrisur zum Tragen bringen würden, als Sie Blue Magic oder Murray auf dem Herd sahen.
Miss Jessie's, eine Marke, die dazu beigetragen hat, die natürliche Haarbewegung einzubauen, hat ebenfalls in einer Salonumgebung gekommen, bevor er einen diy-freundlicheren, im Einzelhandel ausgerichteten Ansatz verfolgte. Neben Shea Moisture, Carols Tochter und Eden Bodyworks zielte es darauf ab, die Verbraucher über ihre Locken aufzuklären und sie zu befähigen, sie zu stylen.
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Der Aufstieg der sozialen Medien hatte einen tiefgreifenden Einfluss auf Black Hair Marken. Legacy-Marken konnten nicht mehr nur die Anlaufstelle sein, sagt Everett. Sie hatten viel mehr Konkurrenz.
Die Entstehung von Plattformen wie YouTube, Instagram und Tiktok gab den Verbrauchern eine Stimme und inspirierte Dialoge. Während einige Fachleute gegen die wachsende DIY -Bewegung eingestuft wurden, gab es immer noch eine Ehrfurcht für die Stylisten, die Produkte von Marken wie Design Essentials und Bewegungen verwenden. Es sah nur anders aus. »Sie bekommen das, was Sie diese Branchenverschiebungen nennen, sagte McBride.
Während McBride und sein Team diese Branchenverschiebungen nicht sofort aufgenommen haben (Wir haben es ignoriert. Wir haben nicht gedacht, dass es etwas mit Salons zu tun hat, teilt das Unternehmen die Veränderungen seitdem an. Design Essentials hat eine robuste Präsenz auf Tiktok, teilt seine Prozesse aus und hebt Teammitgliedern wie die Chemiker hinter den Formeln hervor. Wir entwickeln uns weiter, erzählt McBride. Sie müssen mit der Zeit auf dem neuesten Stand bleiben.
McBride hat vielleicht nicht vorhergesagt, in welche Richtung sich die Branche bewegen würde, aber er versteht es. Sie hatten wahrscheinlich eine natürliche Neugier über [das, was hinter der Marke vor sich geht], sagt er. Vor zwanzig, 30 Jahren war es nicht so einfach wie heute, oder? Social Media, sagt er, bringt Ihren Verbraucher näher zu Ihnen.
Während die launische Natur der sozialen Medien bedeutet, dass Sie nicht immer wissen, was bei den Benutzern in Resonanz kommt, oder Wenn es sprudeln wird, wie McBride sagt, kehren die Verbraucher konsequent zu den OG -Marken zurück, die ihre Mütter und Tanten geliebt haben, und die Annahme neuer Favoriten haben immer noch die Macht. Wie Everett sagt, ‚Diese Legacy -Marken, ich glaube nicht, dass sie irgendwohin gehen.
