Bedeutet Pantone 219 C Ihnen etwas? Es sollte. Es ist gerade überall, denn Pantone 219 C ist Barbie Pink. Und für den Fall, dass Sie unter dem Plastikdach Ihres Barbie Dream House geschlafen haben, gibt es rosa Pandemonium, weil die Barbie Der Film am 21. Juli hat eine Marketingstrategie, die Kris Jenner faul aussehen lässt. Es gibt Werbetafeln und Bänke in Pink in Los Angeles, endlose Markenkollaborationen und eine globale Tour mit der Besetzung (Margot Robbie, Issa Rae, Dua Lipa und Ryan Gosling, um nur einige zu nennen)-Alongside Co-Writer und Regisseur Greta Gerwig. (Aufgrund des Streiks der Bildschirmschauspieler -Guild konnten sie in Berlin und New York ihre letzten Haltestellen nicht machen.)
Es gibt keine Frage: Wir sind eindeutig in unserer Barbie -Ära. Aber warum sind erwachsene Erwachsene (wie ich) über einen Film über eine Puppe besessen - insbesondere eines, das in Bezug auf Schönheitsstandards und Körperbild historisch problematisch war? Zum Ehre des Films befasst es sich mit diesem Gespräch und noch mehr. Und nachdem er die Welt von Barbie in Santa Monica besucht hat, wo die Geschichte der Puppe für die Massen ausgestellt ist, Barbie hat sich in großer Weise entwickelt. Aber ich habe viel darüber nachgedacht, warum diese Besessenheit der Kindheit wieder aufgetaucht ist und sich an mehrere Geschmacksmacher in der Schönheitsgemeinschaft gewandt hat, um zu lesen, ob ich in meinem Denken allein war oder nicht. Vor uns erkunden sie die unbestreitbare Barbie -Besessenheit und warum wir alle glücklich auf den Bildschirm geklebt sind.
Treffen Sie die Experten
- Jen Atk ist ein Promi -Stylist für Kunden wie Hailey Bieber the Kardashians und ist der Gründer von Hair Brands Mane und Ouai.
- Amy Liu ist die Gründerin des Beauty Brand Tower 28 (und sie hat sogar eine Barbie in ihrer Ähnlichkeit).
- Lauren-Ashley Beck ist ein Inhaltsersteller und Gastgeber mit über 500.000 Anhängern auf Tiktok, bekannt für ihre Berichterstattung über die Barbie -Bewegung.
- Darly Dary ist der Haupt -Maskenbildner für Euphorie und der Gründer von halb magischer Schönheit.
Der Barbie -Effekt
Barbie Marketing tauchte bei der DC Pride Parade auf, einer Episode von Die Junggeselle, und die Sommer -Backmeisterschaft. Es gibt ungefähr 800 Barbie Kooperationen in meiner losen Schätzung, die Die Markenstratege Moshe Isaacian hat auf Twitter fachmännisch skizziert . Es gibt eine Barbie Electric Zahnbürste, Barbie -Teppiche, eine Barbie Xbox, High Heels, Kosmetik, Martini -Brille, Hundebelder und die Liste geht weiter. Airbnb schuf sogar ein tatsächliches Malibu -Traumhaus (überholt von Ken, eine Anspielung auf den Film). Fenty Beauty hat teased a pink lip product that fans speculate hat something to do with the movie.The film hat its own Instagram presence with 119,000 followers, Und guessing who would appear on it became its own source of entertainment. That, und die @barbiethemovie TikTok account hat over 600,000 followers alone.
Zusätzlich zu all der Presse und Konsumgüter gab es eine Menge Inhalte über den Film, von der Deckung des Schönheitsaussehens und der Garderobe bis zum Spekulieren über die Handlung des Films. All das zu sagen: Die Leute können nicht genug von allen Dingen bekommen, Barbie, ich selbst eingeschlossen.
Es wirft die Frage auf: Warum ?
Ich habe seit Jahrzehnten nicht mehr mit einer Barbie -Puppe gespielt. Ich habe in den letzten unzähligen Jahren nicht unbedingt an Barbie nachgedacht - mit der Ausnahme, wenn ich an Nicki Minaj oder Barb aus denke Fremde Dinge . Das letzte Gespräch über Barbie innerhalb des kulturellen Zeitgeists, mit dem ich vertraut war, war, dass sie unrealistische Standards für Frauen festlegte und anscheinend proportional nicht in der Lage sein sollte, aufrecht zu gehen. Warum analysiere ich schnell jedes Stück Informationen über diesen Film, als würde er die wahre Bedeutung des Lebens preisgeben? Warum möchte ich alle Zusammenarbeit? (Einschließlich der Crocs!) Warum habe ich Tickets für mich und ein halbes Dutzend meiner Freunde für 19:00 Uhr am 20. Juli, einen Tag vor dem offiziellen Film, gekauft und plant, in voller Barbariecore -Ästhetik ins Theater zu kommen? Ich vermute, Nostalgie ist im Spiel.
Barbie's Multi-Generational Reach
Barbie Ist meaningful to five generations. Since Barbie was born in 1959, she’s been around for the childhoods of Boomers, Gen X, Millennials, Gen Z Und even Gen Alpha, some of whom are 13 now. Wie in einem Teaser für den Film dargestellt Kinder wurden in die Pflege von Babypuppen abgestiegen, bevor Barbie den Markt betrat. Und als sie es tat, war sie das Gegenteil einer Babypuppe; Sie war glamourös, sie war erwachsen und sie hatte eine Karriere (und später a Vielzahl von Karrieren). Die meisten von uns können sich an Barbie aus unserer Kindheit erinnern, egal ob wir sie liebten oder verabscheut haben, sie war ein Grundnahrungsmittel für Kindheit mit mehreren Generationen.
Ich war schon immer ein Barbie -Fan, sagt Jen Atk , Promi -Stylistin und Gründer von Mich Und Ja . Was ich an Barbie für meine Generation mochte, war, dass sie uns die Erzählung gaben, dass sie alles tun konnte: Sie könnte Astronaut sein, sie könnte eine berufstätige Frau sein - sie könnte ein Chef sein. Atkin erinnert sich, wie Barbie zunächst eine Notiz war; Sie war nicht so vielfältig wie jetzt. Sie hat vielleicht Freunde wie Christie und Teresa gehabt, aber jetzt ist jede Puppe Barbie, egal wie sie aussehen. Gott sei Dank, Gott, es hat sich verändert, aber [als ich ein Kind war], war Barbie nicht anders als die Musikvideos oder die Filme oder Jugendmagazine, sagt Atkin über den Mangel an Inklusion. Vor dem Internet, vor Instagram, wurden wir nur dieses eine ideale Bild gefüttert. Es macht so viel Spaß, jetzt zu sehen, wie viel sie sich entwickelt haben.
Atkin, der ihre erste geschnittene Klientin scherzte, war Barbie, schlägt vor, dass ihre mormonische Erziehung möglicherweise etwas mit ihrer Karriere und ihrem aktuellen Hobby zu tun hat, um Vintage Barbie Dolls zu sammeln. Wir durften wirklich nicht viel tun, aber ich denke, dass das, worauf es wirklich kam, Barbie war unser einziges sicheres Spielspielzeug, sagt Atkin. Es war eine Art Fantasie. Es machte mir als Kind einen so großen Eindruck auf mich - ich habe die Idee des Glamour von allem wirklich geliebt. Ich weiß nicht, vielleicht blieb es einfach bei [mir]. Ich denke, es spricht dem kleinen Kind in uns allen an.
Die psychologische Anziehungskraft der Nostalgie
Es mag extrem tausend von mir sein, Sie daran zu erinnern, aber unsere Generation hat es heftig. Vielleicht suchen wir nach Dopamin -Triggern, bei denen wir sie finden können (ob durch das Film, das sich auf kindliche Verhaltensweisen, die Kleidung und das Make -up, die wir tragen, oder alles oben). Die Welt hatte während eines Wahljahres für US -Amerikaner eine globale Pandemie, gefolgt von einer rassistischen Abrechnung - genug, um den Kopf anderer zu drehen. Jetzt, drei Jahre später, ist es nicht schockierend, dass wir vielleicht etwas Leichtigkeit, einige Lichtblicke, etwas Trost, Spaß suchen-ob das hellfarbene Lippenstift, sich in unseren besten Looks der 90er Jahre oder Cosplaying als Puppe, die uns für glücklichere, einfachere Zeiten aus der Kindheit nostalgisch macht.
Es ist nicht schockierend, dass wir vielleicht etwas Leichtigkeit, einige Lichtblicke, etwas Trost und Spaß suchen.
„Ich denke, [Barbie ist] glücklich, und das ist etwas, wonach jeder wirklich sucht, sagt Amy Liu , die Gründerin von Tower 28, die auch ihre eigene Barbie in ihrer Ähnlichkeit gemacht hat. Alles an [dem Film] fühlt sich so glücklich und hell an und so wie Sie Teil von etwas sind. Sie sagt, Barbie geht es auch um Evolution und Wachstum. Die Welt ist eine Art düsterer Ort und die Idee, dass sich etwas, das alt ist, sich tatsächlich entwickeln kann, es ist wirklich inspirierend. Ich fühle mich auch wie Barbie in gewisser Weise ein Zeichen der Hoffnung ist. Wenn Barbie sich ändern kann, kann sich [irgendetwas] nicht ändern?
Barbie Ist now a feminIstt Und comes in a variety of shapes, sizes, abilities, Und ethnic backgrounds, something all sources interviewed for thIst story agreed was a new appeal of the dolls. Somebody gave me a Barbie when I was little that was, like, Barbie in a kimono, shares Liu. They're like, ‘Oh thIst Ist you!’ I was born in Minnesota. I'm not even Japanese. But there was nothing else. So it's almost thIst symbol of evolution in a lot of ways Und I think it really gives people hope. It's thIst idea that something we've known for so long can change Und can be better.
Es gibt auch ein Element davon, was herumgeht, kommt herum - was ist neu, wieder neu, die Geschichte wiederholt sich usw. Das spielt in den Fanatismus ein. Barbie Ist Nostalgisch und es gibt Trost in Vertrautheit.
Auf der tausendjährigen Seite haben wir alle unsere Komfortshow aus unserer Kindheit, zu der wir zurückkehren und fliehen können, und das ist im Wesentlichen das, was Barbie uns tun lässt, sagt wir Lauren-Ashley Beck , ein Inhaltsersteller und Host mit über 500.000 Followern auf Tiktok. Als ich die [Film] -Preview mit Billie Eilishs neuem Song Wofür gemacht habe? Und es zeigte all die verschiedenen Szenen mit Margot Robbie, die vom Dach schwebte. Es ermöglichte mir, in eine Welt zu fliehen, in der ich mich früher entkommen konnte, indem ich mit diesen Barbies spiele. Es fühlt sich wie eine warme Umarmung an. Die Welt ist so ein schwerer Ort und Barbie lässt uns eine Flucht - und wir müssen uns nicht dumm fühlen.
Die Welt ist so ein schwerer Ort und Barbie lässt uns eine Flucht - und wir müssen uns nicht dumm fühlen.
Beck teilt teilt, sie möchte alle Zusammenarbeit kaufen und fühlt sich auch nicht zu alt, um sich mit ihnen zu beschäftigen. Sie erinnert sich, dass sie mit einer Teresa -Puppe, eines von Barbies brünetten Freunden des hispanischen Erbes, das 1987 eingeführt wurde, aufgewachsen ist. Die Leute sehnen sich nach menschlicher Verbindung, und wir alle sprechen über Barbie, und selbst nur über wir sprach über [den Film].
Die 360-Grad-Marketingstrategie des 'Barbie' Films
Der Film vermittelt, dass Barbie mehr als eine Sache ist - sie ist viele Dinge. Gleiches gilt für unsere derzeitige Begeisterung für sie. Vielleicht sind wir über das erweiterte Universum dieses Films besessen, weil wir uns in stressigen Zeiten nach einem Stück unserer Kindheit sehnen, aber vielleicht auch daran, dass wir uns nicht online entkommen können.
In gewisser Weise sind die Menschen nicht nur von Barbie besessen, sondern auch von Pink besessen, was gleichbedeutend mit der Marke ist (und dreist so). Mein Posteingang ist mit rosa Produktplätzen von Marken gefüllt, die nicht offiziell mit Mattel lizenzieren, sondern den Barbiecore -Trend nutzen möchten. Laut Liu, weil das Marketing des Films so konsequent war, ist dies vielleicht ein weiterer Grund, warum wir alle für Barbie teuflieren.
Sie können die Tatsache nicht leugnen, dass Sie, je häufiger Sie etwas sehen, desto mehr dazu angezogen werden, dass Sie dazu anziehen, sagt Liu. Ich schaue durch meinen Feed und alles ist pink pink. Es gibt einen Teil davon, der sich nur normalisiert. Das ist ein Teil davon, aber der andere Teil ist ehrlich gesagt, ich denke es fühlt sich Glücklich.
Zu Lius Punkt wurden wir den Inhalt des Barbie für den größten Teil von 2023 wiederholt und in den letzten drei Monaten, als der Film zum ersten Mal Bilder aller Barbies und Kens veröffentlichte und seine Inhaltsflut begann. Sogar das reale Guerilla-Marketing-wie die Busbänke und Werbetafeln-wurde online abgedeckt. Es hat Barbiemania allumfassend und der Film ist noch nicht einmal in den Kinos. Darly Dary , Gründer von Half Magic Beauty und Make -up Department Head on Euphorie , schlägt vor, dass wir alle über Barbie sprechen und von Barbie begehren, weil es so in Ihrem Gesicht ist, aber wenn ein Trend wie Barbiecore in Apps wie Tiktok populär wird, sehen wir mehr davon, weil die Schöpfer den Trend nutzen und profitieren - sie sind nicht von Natur aus an dem Thema selbst interessiert.
Wenn es populär genug wird, wird jeder es nachahmen, was sowohl gruselig als auch ein wenig beunruhigend und irgendwie erstaunlich ist, sagt Davy. Dies kann auch dazu führen, dass Millionen von Menschen überall inspiriert werden. Davy sagt, weil Barbie eine globale Legacy -Marke ist, ist es auch schmackhafter, Inhalte zu erstellen, da Sie den Film nicht sehen müssen, um zu verstehen, wer Barbie ist. Sie wissen es einfach von Natur aus.
Das Mitnehmen
Tatsache ist, Barbie ist zurück, Baby. (Zumindest, zumindest.) Sie bringt uns zurück zu unseren unbeschwerten Tagen, sie ist anstrengend und sie ist jemand, der uns half, zu glauben, dass wir etwas tun könnten (und das glamouröse ist auch nicht unserer Intelligenz). In dem Film hat sich Barbie weiterentwickelt, da er existenzielle Themen wie unseren Lebenszweck, was es bedeutet, menschlich und sogar zum Tod zu sein. Es ist eine Lektion, dass wir alle vielschichtige und dimensionale Menschen sind-wir können einen heißen rosa Lidschatten lieben und sich um die soziopolitische Landschaft kümmern, und das ist nicht albern. Aber es ist auch eine beruhigende Dosis Nostalgie - eine Versuchung, die schwer zu ignorieren ist.
[Barbie] fühlt sich wie ein Freitagabend um 8:00 Uhr, als der brandneue Disney Channel -Originalfilm kurz davor kommt, dass sie den ganzen Monat lang geärgert haben, sagt Beck. Sie haben all diese Videos hinter den Kulissen gesehen, die Stars sangen darüber und erstellen all diese Musikvideos. Und schließlich ist es am Freitagabend nach der Schule 8:00 Uhr und Ihre Mutter wird Sie aufhalten, um diesen Film zu sehen. So fühlt es sich für mich an.
